摘要：2022年作為成都廣電全面深化改革的“突破之年”，影視少兒傳媒中心的成立標志著成都臺“六大內(nèi)容生產(chǎn)運營中心”組織架構(gòu)改革正式開啟。

2022年，媒體融合步入第9個年頭。從“十三五”的“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，到“十四五”的“推進媒體深度融合發(fā)展”，媒體融合在經(jīng)歷過最初的簡單相加、粗糲生長、靠海量信息去PK對手、靠簡單模仿去博眼球、靠盲目跟風去搶地盤的低端同質(zhì)化競爭之后，步入了內(nèi)涵式增長、差異化發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

各家媒體也已經(jīng)從“跑馬圈地”式的數(shù)量增長式發(fā)展，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃韧诰颉I(yè)化比拼式的發(fā)展模式。2022年，作為全面深化改革的“突破之年”，成都廣電如何順勢而為、應(yīng)時而動，在新媒體新賽道上脫穎而出，打贏媒體融合“下半場”？

優(yōu)化整合 跑出廣電媒體深度融合“加速度”

3月30日，一場以“‘聚·變’與城市共成長”的戰(zhàn)略發(fā)布會向外界透露了成都廣電探索創(chuàng)新突圍之路。

成都市廣播電視臺將以聚合裂變之勢，布局6+1中心，全新組建全媒體新聞中心、經(jīng)濟傳媒中心、生活消費傳媒中心、影視少兒傳媒中心、文體旅傳媒中心以及廣播傳媒中心六大中心及全媒體運營中心——天成傳媒。擬通過3年時間，建設(shè)成為綜合實力穩(wěn)居全國城市臺“第一方陣”的新型視聽主流智媒體集團。

就在戰(zhàn)略發(fā)布會僅僅過去不到半月的時間，作為“6+1中心”的先頭部隊，成都廣電“影視少兒傳媒中心”于4月12日正式成立，2022年作為成都廣電全面深化改革的“突破之年”，影視少兒傳媒中心的成立標志著成都臺“六大內(nèi)容生產(chǎn)運營中心”組織架構(gòu)改革正式開啟。該中心將加快實施平臺和資源的優(yōu)化整合，聚力打造“拳頭”矩陣，全面提升內(nèi)容核心競爭力。

聚合裂變 賦能正能量精神產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)供給

按照成都廣電媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，影視少兒傳媒中心是按照“大中心、大融合、企業(yè)化運行”的總體思路和“專業(yè)化、垂直化、互動化、社交化”的形態(tài)規(guī)劃，通過全面整合影視文藝頻道、少兒頻道和成視文化公司的資源稟賦和運營團隊全新組建而成。值得關(guān)注的是，這并不是成都臺簡單地對機構(gòu)進行“物理疊加”。

“專業(yè)化、垂直化、特色化”內(nèi)容優(yōu)勢特點顯著。影視文藝頻道和少兒頻道作為影視少兒傳媒中心的兩大內(nèi)容團隊，可以說是成都廣電“專業(yè)化、垂直化、特色化”最為顯著的內(nèi)容團隊，誕生了像《陳岳叔叔講故事》《玩童學(xué)院》《探索》《發(fā)現(xiàn)》這樣膾炙人口的經(jīng)典IP。可以說，就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)而言，成都廣電不缺好手，當然也不缺如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功出圈的推手。作為影視少兒傳媒中心的另一個重要組成團隊，成視文化就曾與影視文藝頻道和少兒頻道聯(lián)手成功策劃執(zhí)行過眾多全國性乃至具有全球影響力的品牌項目活動，比如：“幸福城市美麗中國——2013中國城市春晚”“首屆金磚國家電影節(jié)”“世界警察大會開幕式文藝表演”，連續(xù)9年策辦中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，連續(xù)23年舉辦成都新年音樂會，連續(xù)6年舉辦成都春節(jié)電視聯(lián)歡晚會，連續(xù)5年舉辦“成都（國際）童聲合唱音樂周”等。

“聚是一把火，散是滿天星”。成都廣電此次將三個機構(gòu)作為打開媒體深度融合下半場的第一步，可以說是通過組織整合、業(yè)務(wù)聚合、功能融合，全面盤活原有3家機構(gòu)的平臺和資源，協(xié)作解決內(nèi)容同質(zhì)、力量分散、功能重復(fù)的問題，進一步優(yōu)化資源配置、挖掘內(nèi)部人才、消除管理內(nèi)耗、傳遞創(chuàng)效壓力，以期實現(xiàn)“1+1+1>3”的目標效果，最大可能地提升主流媒體平臺的傳播力和影響力。

在新媒體沖擊的大背景之下，目前市場對影視、綜藝、泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的需求并未降低，相反，國家關(guān)于實現(xiàn)人民群眾“共同富?！薄靶腋Ｉ睢钡暮诵膬?nèi)涵之一，就是要加強文藝、文化等精神產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給。尤其隨著國家加快推進中小學(xué)生和青少年美育綜合素質(zhì)培養(yǎng)提升政策的重磅出臺，少兒類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機遇正在路上。影視少兒傳媒中心三家的聚合，站在全新戰(zhàn)略層面，不僅可以提供更好的資源、品牌及服務(wù)，還能根據(jù)自身“拳頭”產(chǎn)品匹配市場需求，從策劃、執(zhí)行、傳播到營銷推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈，層層遞進，各個擊破。中心充分依托這個“打破壁壘，打破邊界”的全新融媒體平臺，堅持創(chuàng)新發(fā)展，全面對接市場，以不等不靠、砥礪前行的奮斗姿態(tài)推動媒體深度融合改革盡快取得新成效。從而讓“聚合”帶來強大的“裂變”，實現(xiàn)蝶變新生。

青春擔當 全面鍛造泛娛樂傳媒新生態(tài)

火紅的目標，指引火紅的事業(yè)；火紅的事業(yè)，召喚火紅的青年；火紅的青年，催生火紅的激情。作為成都廣電開啟媒體深度融合下半場第一步的先頭部隊。影視少兒傳媒中心從基層員工到中層干部，再到領(lǐng)導(dǎo)班子可以稱得上是全臺最年輕的擔當。在中心的成立大會上，大家更是謹記，我們不是垂垂的“守舊派”，而是要努力做青春的“當家人”。

影視少兒傳媒中心負責人周雯雯就下一步精品化產(chǎn)品生產(chǎn)闡述：相較于大型衛(wèi)視和視頻平臺動輒上億資本運作的S+綜藝，城市臺的節(jié)目顯然是“小”，但“小而美”的后面其實還跟了兩個詞，叫做“美而精，精而?！?，這一整句話代表的是將事物進行最精心的雕琢從而以最震撼的樣子呈現(xiàn)在所有受眾面前。周雯雯表示“當我們沉下心來，專注我們的文化，深耕我們的內(nèi)容，打造我們的創(chuàng)意，那我相信最后一定會爆發(fā)出震撼的力量。”

據(jù)了解，影視少兒傳媒中心這個青春的團隊，未來將深入打磨“臺網(wǎng)互動”全域營銷，以開放的心態(tài)與社會各界進行模式形態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌賦能的探討與合作，充分結(jié)合目前市場對“場景化”“IP化”“產(chǎn)品化”“話題感”等內(nèi)容創(chuàng)作力的強烈需求，著力重塑和深耕影視產(chǎn)品制造、文藝綜藝活動和少兒成長服務(wù)主業(yè)。精心創(chuàng)制細分領(lǐng)域的“頭部內(nèi)容”，探索孵化“超級內(nèi)容”，系統(tǒng)打造泛娛樂內(nèi)容領(lǐng)域融媒體運營平臺，全面構(gòu)建泛娛樂傳媒生態(tài)系統(tǒng)，為全網(wǎng)用戶開發(fā)形態(tài)豐富、酷炫多姿的正能量娛樂體驗，力爭成為全國一流的晚會綜藝平臺、全國一流的少兒產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺、全國一流的會務(wù)會展平臺，通過這些核心競爭能力的強力鍛造，為成都廣電媒體融合改革的深入發(fā)展貢獻青春力量。